Cuando la comunicación se hace experiencia.

Del 1 al 4 de junio la Facultad de Ciencias Sociales, Educación y Comunicación celebró la “Semana de la Comunicación”. En la Sede Centro, diferentes profesionales compartieron con los estudiantes sus historias y experiencias. El equipo de Revista Asterisco 2026 vivió días intensos escuchando a profesionales del campo. “Aprender de ellos no solo nos motiva: nos da herramientas reales para diseñar el rumbo de nuestra vida profesional. Porque el futuro no está tan lejos, queremos compartir la mirada de nuestra cobertura periodística”. 

La primera jornada fue inaugurada por los periodistas Carlos Campolongo y Sebastián Lacunza. Campolongo, bajo el título "IA: ¿apocalipsis o cooperación?", advirtió sobre la tecnocracia de la inteligencia artificial en manos de reconocidas figuras que dominan en Silicon Valley. “La técnica no es buena ni mala, depende del uso que se le dé”, explicó. Asimismo, brindó un mensaje de aliento a los alumnos, ante el desafío que presenta la IA. “Lean, estudien, observen. No pierdan la agudeza de la observación”, recomendó el periodista. 

Junto a él, participó como panelista Sebastián Lacunza, Licenciado en Comunicación que reflexionó sobre "El papel del periodista en el territorio digital”. Sobre este tema Lacunza advirtió: "Pedirle a la IA que escriba una nota con las características que vos querés ya sucede, pero no perdamos el texto propio, la autoría (...) si no querés texto propio, dedicate a otra cosa”.

La presentación de Campolongo y Lacunza nos permitió a nosotros, los estudiantes, escuchar y aclarar inquietudes sobre el uso de la IA, un tema que nos atraviesa de una manera directa en el área de las comunicaciones. Es crucial que empecemos a ser más conscientes del empleo que le damos a esta herramienta, es decir, no dejar que reemplace nuestro trabajo, sino que sea aprovechada como un instrumento que permita utilizar el esfuerzo donde el valor humano sea primordial.

El día continuó con Kiki Faure, Gerente General de Urban, Alejandro Fainstein, empleado del área de comunicación de Torneos y Gabriela Pagani, profesora de la Facultad de Ciencias Sociales, Educación y Comunicación.  Faure explicó: “Es un momento desafiante e interesante donde se está volviendo a aprender a hacer comunicación con la IA como aliada”. Agregó que el desafío principal es la adopción de esta herramienta, animarse a probarla y aprender. También señaló que la IA es un recurso útil que ayuda a poner el talento humano propio donde importa realmente. Fainstein, por su lado, opinó: “Es un momento interesante en lo relacionado con el desarrollo de contenidos”. Además, planteó que contar con una buena historia, comunicarla de manera eficiente y conocer al público al que va dirigida son elementos que hoy se están trabajando bien. 

Por su parte, la profesora Pagani expresó: “La comunicación es uno de los espacios con el mayor desafío, sobre todo con las nuevas tecnologías de IA generativa, que nos están poniendo en un mundo que todo el tiempo se mueve, en el cual debemos agarrarnos constantemente y re acomodarnos”. Enfatizó en no dejar que estas nuevas tecnologías apaguen la reflexión de los alumnos. 

Esta charla fue diferente a las otras porque pudimos no solo conversar con los profesionales sino también ver cómo intercambiaban ideas entre ellos. Los tres oradores apoyaron sus modos de pensar mutuamente, lo que generó una dinámica entretenida para nosotros.

La jornada continuó con Facundo Pedrini, periodista, graduado de nuestra Universidad y Director de Noticias en “Crónica TV”.  Bajo el título “Crónica TV: posgrado en periodismo popular”, Pedrini explicó que en la actualidad el lema del Canal “Firme junto al pueblo” permanece vigente. “Creo que Crónica es una marca que sigue hablando de pueblo cuando el resto de los medios habla a través de comunidades. Es la última marca analógica de los medios de comunicación, aunque tiene un fuerte compromiso con lo digital. Es una entelequia que no está contaminada por ningún posicionamiento ideológico, ni por ninguna decisión política. Está ahí, en el subsuelo de la patria”, reflexionó Pedrini. 

Para los estudiantes haber estado presentes en la Charla de un periodista con tanta trayectoria en los medios de prensa y que, además, sea graduado de la Facultad fue increíble. El encuentro resultó sumamente inspirador para los estudiantes que sueñan con formar parte del mundo del periodismo. Ver cómo un profesional que se formó en las mismas aulas que nosotros hoy se destaca en la profesión demuestra que, con esfuerzo y dedicación, alcanzar el éxito en los medios es un objetivo totalmente posible. 

Asimismo, la Licenciada en Relaciones Públicas, Agostina Ramos, expuso su ponencia “Curaduría Analógica: hacia una identidad propia.”  En un contexto de exceso de información y contenidos homogéneos, Ramos invitó a hacer una curaduría personal, casi artesanal, para distinguirse en un mercado donde todos parecen decir y hacer lo mismo, a través de la recolección de objetos físicos con los que uno se sienta identificado. “Ejerciten la cabeza para no ser igual que el resto de los profesionales”, aconsejó a los estudiantes. Su mensaje central giró en torno a la identidad: saber quién es uno, qué se quiere comunicar y a quién. Alentó a perderle el miedo a la frustración, al ridículo y a los “no” al tiempo que valoró la experiencia por sobre la rentabilidad inmediata. “Si sos un comunicador diferente, vas a encontrar tu público”, aseguró. La constancia, las ganas y la paciencia, según ella, son el camino para llegar a una satisfacción genuina. 

Esta última charla tuvo una excelente repercusión entre nosotros, los estudiantes, ya que abordó una temática diferente de las que veníamos escuchando, pero no menos importante. En tiempos donde el individualismo y la monotonía de las personas está en auge, Agostina nos alentó a no caer en la homogeneidad como profesionales, conocernos en profundidad a nosotros mismos y a nuestro propósito como comunicadores. 

En el marco de la “Semana de la Comunicación” también disertaron Ana Laura García Luna, Martín Ancarola, Virginia Bonard, Sergio Rubin, Daniel Castaldo y Mariano Tejero.

La presentación de García Luna, de la agencia Chequeado, se tituló "Del posteo viral al avatar: las nuevas caras de la desinformación". La expositora presentó diversas formas en las que la Inteligencia Artificial Generativa aparece en los medios, distorsiona la información y, con ella, la realidad. Acerca de las condiciones que debe reunir un estudiante de comunicación para desenvolverse en el área señaló: “Verificar las fuentes, ser crítico frente al contenido, entender el contexto; estas habilidades no cambian, sí se suma el conocimiento de lo técnico, la posibilidad de conocer herramientas que complementen el trabajo periodístico. El desafío tiene que ver con una actualización permanente en términos del actual ecosistema.”

Ana Laura se mostró muy abierta al diálogo con los alumnos, lo que nos ayudó a aclarar dudas y sentirnos más involucrados en su Charla. Al ser un tema tan amplio e importante para nuestra futura profesión, nos resultó beneficioso poder contar con alguien que se dedica a brindar herramientas a estudiantes como nosotros, para asegurarse de que la información correcta sea la divulgada y que las fake news sean desmentidas.  

A continuación, desarrolló su presentación el Gerente Ejecutivo Regional y de Comunicación Externa de Pan American Energy, Martín Ancarola. El graduado en Periodismo de esta Facultad presentó el perfil ideal de un director de comunicaciones y contó acerca del rol que este cumple en su empresa.  "Las organizaciones que más éxito tienen no son las que condenan el error, sino las que lo toman como oportunidad para ser mejor”, afirmó.  

La presentación de Ancarola nos resultó sumamente interesante. Respondió a las preguntas que le hicimos acerca del trabajo empresarial dentro del área de la comunicación. Nos aclaró dudas y nos brindó consejos para estudiar en nuestra carrera. Este tipo de interacciones con profesionales son las que nos ayudan a los alumnos a definir el rol que queremos llevar a cabo en un futuro. 

Luego, Virginia Bonard y Sergio Rubin, especialistas en Periodismo Religioso disertaron sobre Jorge Bergoglio y su posterior rol como el Papa Francisco “Bergoglio-Francisco: Un legado revolucionario”. Los expositores compartieron momentos que ellos mismos presenciaron y documentaron sobre el entonces Papa, además de mostrarnos acciones no tan conocidas llevadas a cabo por él y sus consecuencias en la Iglesia Católica. También hicieron referencia a la evolución de la imagen pública de Bergoglio a través de los medios, ya que, según los oradores, pasó de ser una persona poco carismática, a transformarse en un hombre abierto al diálogo con los periodistas y claro en sus palabras. 

Escuchar sobre una figura tan emblemática desde la perspectiva de quienes tuvieron un diálogo directo con él nos dio una imagen más clara y cercana. Esto nos hizo dar cuenta de que el Papa, por famoso e inalcanzable que pueda parecer, era una persona como todos: real, con sus errores y sentido del humor. A nosotros, particularmente, nos generó entusiasmo y la ilusión de llegar a entrevistar a alguien con un rol tan icónico en el futuro. 

Seguidamente, Daniel Castaldo, CEO de Atacama S.A. de Publicidad y Co-Founder de The OOH Academy y Mariano Tejero, presidente de Scopesi y especialista de OOH Media, dieron una charla informativa sobre la publicidad “Out Of Home” (OOH) y cómo se utilizan los espacios públicos para dar visibilidad a una campaña. Compartieron detalles sobre la implementación del algoritmo para optimizar la publicidad. “Empezar a conocer cuál es el recorrido que hace el consumidor en su vida diaria físicamente, a dónde se mueve, a qué supermercados va, nos permite poder direccionar campañas publicitarias a lugares específicos, saber que en ese lugar vas a poder impactar al target”, afirmaron. 

Como estudiantes nos pareció muy interesante aprender sobre la logística que hay detrás de los anuncios que vemos en la calle. Recordamos algunos, como las publicidades de El Eternauta (2025), que nos impactaron en la vía pública y se grabaron en nuestra memoria, aunque no hayamos consumido el producto. A veces nos parece que los anuncios que invaden en las redes sociales resultan invasivos y nos hartan; pero este sistema discreto y decorativo en la calle genera un resultado opuesto y es más entretenido. 

Durante la noche, Pablo Corso, periodista de La Nación+, contó sus experiencias y aprendizajes a lo largo de su carrera a la vez que explicó cómo ha sabido utilizar su creatividad e ingenio para mirar más allá de lo superficial, creando notas y coberturas diferentes, que comuniquen de forma atractiva y eficaz. Corso presentó videos y fotografías sobre sus coberturas, entre las que se destacan su visita al Vaticano durante la internación del Papa Francisco en 2025 (tiempo antes de su fallecimiento) y la cobertura en la Casa Blanca en octubre de 2025, donde fue parte de la reunión entre Milei y Donald Trump.

En tiempos donde tanto de lo que vemos y leemos nos parece reciclado y repetitivo, dar con un profesional que nos enseña a proyectar nuestra creatividad en el trabajo, nos demostró que se puede hacer contenido nuevo, entretenido y con una marca personal, fue motivador. Como alumnos, nos hizo pensar qué cualidades hallamos en nosotros mismos para explotar en nuestra vida laboral.

En definitiva, para los estudiantes, fue una Semana de gran interés, ya que pudimos nutrirnos de las ideas traídas por estos experimentados oradores. Creemos que, escuchar a profesionales de nuestra área hablar acerca de cómo es la realidad del campo laboral al que aspiramos entrar es motivador y clave para que cada uno de nosotros pueda planear la dirección de su vida, en vistas hacia un futuro no tan lejano. Conocer nuestra disciplina a través de esta clase de personas, nos inspira, además para confiar en el proceso educativo, que seguramente nos permitirá desenvolvernos con excelencia en nuestra profesión.